产品市场调查怎么做?手把手教你做市场调研

产品市场调查怎么做？（手把手教你做市场调研）

开门见山，什么是：市场调研？

市场调研（market research）是一种 “运用科学的方法”且“针对特定的对象”进行“目的性、系统性”的“搜集、记录、整理”有关“市场信息、市场数据”并进行“数据分析、逻辑论证”的“调查、研究”活动，它为“市场预测、营销决策、产品设计、项目管理”乃至“企业运营、公司发展”提供“决策依据”。

——参考MBA智库

（千万别看百度知道……）

如何理解，我们把“概念”拆解掉：

1.为“企业运营、公司发展”提供“决策依据”（目的）

2.为“市场预测、营销决策、产品设计、项目管理”提供“决策依据”（目的）

3.“市场信息、市场数据”（内容）

4.“针对特定的对象”（对象）

5.“运用科学的方法”（方法）

6.“搜集、记录、整理”“数据分析、逻辑论证”“调查、研究”（步骤）

当然，即便拆解，还是复杂。——接下来，我们一一讲解：

一、市场调研的目的、目标

实际上，我们在上述定义中，已经将“目的”提出了：

宏观：为“企业运营、公司发展”提供“决策依据”

中观：为“市场预测、营销决策”提供“决策依据”

微观：为“产品设计、项目管理”提供“决策依据”

上述“宏观/中观/微观”目的，就是“调研的初衷”，请大家记得这个初衷，我们依然不能“为了调研而调研”，必须：先明晰目的！先明确目标！说白了，上述目的，都是在“提出问题”，这种问题事关公司、项目的发展，需要我们去调查、研究，得出定量的数据、定性的结论（即：决策依据），帮助我们“回答问题”（注：不是解决问题，只是回答问题。）

举例：如何开展在线教育产品调研？

分析：该案例中，首先要明确企业的调研目的，实际上是提问：

该企业是否适合作互联网教育的转型？

该企业应该如何做自己的在线教育产品？

在线教育产品的行业现状、竞争机构？

在线教育产品的用户体量、用户分析？

竞品的类型、属性、价格、特点？

该企业如何为自己的在线教育产品进行定位、定价、推广？

附上《新课堂·在线教育产品调研》的“调研综述”：

▆ 调研综述

1.调研主题

《新课堂·在线教育产品调研》

2.调研目的

了解当前“语言培训、留学规划以及其他关联领域的在线教育产品概况”，发现并研究“具有参考价值的样本产品、样本机构”，结合对标新课堂教育各事业部产品、服务的特点提出“新课堂在线教育产品”的建议与构想。

3.调研对象

本案旨在丯