短视频平台分析谈谈现状、收入构成、产品规划

短视频平台分析（谈谈现状、收入构成、产品规划）

近几年来，短视频赛道颇为火热，无论用户端还是营收端，都证明了短视频平台的热度与价值。那么，几年下来，短视频平台现状如何呢？它又将何去何从呢？

2020年，在新冠肺炎的肆虐之下，春节档电影全部撤档。《囧妈》突然宣布在“头条系”短视频平台（抖音/西瓜/火山）首播，引发了所有吃瓜群众的热议。头条系据说以保底6.3亿元的采购了囧妈的网络首播权。

先不论这样的行为算不算行业颠覆，但是至少在话题的讨论度亦或者在吃瓜群众的口碑上，头条系的短视频平台无疑赚了个盆满钵满。这样的决策让我对视频领域产品产生了兴趣，于是写下了一些想法，欢迎讨论。

一、目前短视频平台的现状

1. 视频平台的PEST分析

政治环境（Political Factors）：

目前多重监管政策到位形成体系，加之行业标准和规范和制定，有利于长视频、短视频行业长期可持续发展；但由于目前大家对版权越来越重视也可能对野蛮生长态势造成短期遏制效应。

经济环境（Economic Factors）：

由于许多传统的广告客户（如汽车，饮品等）受宏观经济低迷影响，投放广告的需求较为疲软，必将影响行业广告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得行业变现潜力存在下降的可能。但是就目前而言，游戏行业受到的影响较小，可以尝试将广告客户向游戏或休闲娱乐行业转移。

社会环境（Social and cultural Factors）：

新用户群体（00后、银发群体）的加入以及新市场的开发（下沉市场、海外市场）使得用户需求发生各种各样的变化，而用户需求必将反馈于内容生产。同时单一产品的个性化需求已经很难满足所有的用户，可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个性化需求。

技术环境（Technological Factors）：

无论是5G、物联网等传播技术的发展还是智能设备硬件的升级，网络资费的下降，让用户越来越喜欢视频，并开始逐步的替代部分文字资讯，这些都会对行业发展产生不同方向的影响。

2. 短视频平台的SWOT分析

短视频由于有着更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，因而有了上图所示的优势；但也由于UGC大量存在、内容分发高度依赖依赖算法推荐而带来相应的问题。

短视频领域依然存在大量机会：

首先，物联网和5G技术有巨大的