画册文案很容易“垮掉”学会这4招让画册流传100年

画册文案很容易“垮掉”（学会这4招让画册流传100年）

互联网时代的到来，传统的画册似乎退出了市场。其实不然，在某些特定的行业，画册还在发挥着它的作用。如何让画册文案发挥出它的本色，成为具有销售力的广告利器？笔者与大家分享了非常有用的四招大法，一起来看看吧。

不知道你有没有发现一个现象：随着移动时代的到来，大众习惯用手机上网、聊天、阅读以后，很多企业便不再做企业画册，反之那些具有传播便携度的企业H5比较受欢迎，仿佛企业画册已经退出历史舞台。

这时候，画册文案也渐渐被取代，易企秀等软件脱颖而出，它们极具交互性、传播度，可以为企业省钱，也减少纸张浪费。

但是你也同时会发现：企业画册在某些领域、某些行业绝对不会被取代，而且发挥着更加巨大的作。比如楼书、汽车画册等。

商品的不同，导致人们的购买时间也相应不同，一般来说，同一个人面对低价格商品决策时间更低，面对高价格商品决策时间更高，而那些消费价格高、购买频率低的商品（如房产、汽车等）需要消费者花费更长的决策时间，因此仍然需要投入精力去做画册，画册可以提供更多信息、更多内容，强化消费者对于自己品牌的购买欲望。

问题是，如今很多市面上的画册，无论是广告公司还是公司自己做的，都比较“垮”，并没有达成画册的真正效果。

一般的企业画册，基本都是董事长致辞——公司历程——品牌理念——产品介绍——远景展望——联系信息等一系列索然无味的信息，并没有和消费者产生真正关联，更缺乏令人耳目一新的感官冲动。

总结起来，就这么几个问题：

1. 设计美观但没有记忆度。往往看一本企业画册，看的时候赏心悦目，翻过以后瞬间就忘记；
2. 文案美妙但没有销售力。企业画册往往都是精妙句子，能具备散文的美、诗歌的骚，有韵味但是没有销售力；
3. 功能单一不会重复阅读。一般情况下，人们不会对企业宣传画册一读再读，除非专业学习。

最关键的是，很少会有人送企业宣传画册给别人，进行分享传阅，更不可能流传给子孙后代。

但是，我既然在文章标题里写道，“学会这招可以让画册流传100年”，就不能食言，让我们一起试试看——

怎么样才能让画册文案发挥出它的本色，成为具有销售力的广告利器？怎么样又能让画册流传100年呢？

在这里，我要绹