品牌营销需借势浅析“创意”品牌的借势之道

品牌营销需借势（浅析“创意”品牌的借势之道）

引言：生活中处处都有惊喜，但并非人人都有发现惊喜的眼睛。

随着人们不断的学习，不断地积累经验，生活中很多事物，在我们大家的脑海里，其功能和形态，或多或少都开始变得逐渐固化。当某些事物，通过打破大众固化的形式出现在人们眼前的时候，便会瞬间将大众的眼光牢牢抓住，并广为流传。这类事物往往都很容易呈现病毒式传播的姿态，随着传播的逐渐普及，最后，这些事物“非常态”的用法又会逐渐被人们固化，列为常识。

这就是一个圈，一个所有事物都绕不开的圈。

从事物的常态，到非常态出现的时候，再到非常态被大众逐渐化为常识的时候，中间所出现的病毒式传播效果，便可以成为当下企业进行品牌公关的利器，我们将这类品牌公关称之为借势公关。

借非常之势，得传播之立也。

当然借势品牌公关的运用绝非仅是通过创新而得，同样借热点之势，借新闻之势，皆可纳入借势品牌公关之列。

一、品牌“创意”公关借势之道的关键原则

品牌创意公关借势之道，从概念上讲，主要可以分类两个版板块：创意与借势，借创意之势，以求传播之便利。

市场发展至今，从来都不乏创意者，好的创意很多，但最终能够借助创意成功影响群众的借势公关操作，却是不可多得。因为，借助创意之势而展开的公关行动，天时、地利、人和，缺一不可。

1、 时效性原则：创意行为产生之后，随着影响力的加剧，便会逐渐成为大众的“常识”，这个概念在上文中已有提及。当创意产生之后，如果企业不能够快速的将创意与产品或品牌结合，那后续创意也就很难为企业所用。共享资源与私域流量之间，是存在很大差距的。创意到成为“常识”之间的这段时间，便是品牌“创意”公关的时效性原则。

2、 关联性原则：创意事件或想法与产品或品牌之间能够产生关联，或者说怎样尽量和谐产生关联，这是品牌创意公关的第二大原则。如果无法产生紧密关联，那后续会严重影响品牌向受众的传播接受率。毕竟，曾热点与创造热点之间的差距，是大家有目共睹的。

3、 去广告性原则：随着网络快速发展，5G时代，正逐渐与我们不期而遇，人们接受信息的渠道和频率已经使人麻木。再这样的基础上，群众对于广告信息的辨别和剔除能力，超乎公关人的想象。因此，在开展创意公关的时候，如果不能够将去广告做到完善，那后续创意的传播效果将会大打折扣。比如今年风靡一时的提瓶盖活动，活动开始之初，从来没有那个平台对活动中