怎样定制产品销售策划方案?定制产品销售策划方案的五大战略

【摘 要】近年来随着中国社会提出的厉行节约、反对铺张浪费的口号，白酒在国内市场的销量下降，面对挑战，特别是今年初疫情发生以来市场的销量更加是雪上加霜。白酒厂商想要提升销量，就必须要寻求改革创新走出一条属于自己的救市之路，由此该文针对白酒销售现状进行调查分析，从而制定相应的营销策划方案。

【关键词】2020年 营销策划

中国白酒消费的社交功能自古有之，且今之更盛。然而白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程度高，市场竞争激烈。从全国市场来看，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。在单一区域市场，企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销力。

一、营销策划目的

近年来随着中国社会提出的厉行节约、反对铺张浪费的口号，白酒在国内市场的销量大量下降，各大白酒品牌遭遇了严重的销量下滑以及业绩受挫，特别是今年初疫情发生以来市场的销量更加是雪上加霜。销售散装白酒的面临的问题异常严峻，如何在重重困境中杀出一条血路，将散装白酒的销售量提高提上议事日程。

二、市场分析

2020年的白酒发展面临着巨大的困难和挑战，作为三级城市的酒市场是一个完全竞争市场，市面上的同质化产品较多，

产品主要以散装白酒为主，香型有清香，酱香浓香。，价格分别10元至1000以上不等.

三、营销战略

（一）目标市场

1、市场细分

从白酒的功能指标出发，可以分为保健酒、营养白酒、纯净酒、低度白酒等。

本地区，气候潮湿。本地人向来对白酒的口感更倾向于粮食酒，一定度数的白酒会给身体带来温暖，祛除湿寒。

（二）营销宗旨

从特定指标出发，白酒的细分市场主要有大客户订制市场、团购集团消费市场、礼品市场等。我们应该认识到细分市场是未来白酒营销的全新平台，也是摆脱低层次竞争的一个方式，最后必须紧跟每个能跟企业产生业务关系的群体。

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四.促销方法

1、团购渠道促销

首先成立专属的团购公关部门，这样可以保证公关工作的有序展开，用公关来获取大众消费领袖的认同，以保龄球效应带动一般的消费者购买。将公关的主要集中在企业的高层管理人员或采购经办负责人员，团购渠道促销主要目的是为了较快得回笼资金，打开新市场的占有量，有效的借用公关完成品牌的先行造势目的。

2、联合营销与捆绑促销

联合营销最好是在双方双赢的基础上，以自身从的优势的互补交换，共同吸引消费者。在一定程度上节省了企业的营销费用，但是依然有良好的效果，不管是终端或是零售，每个地方都存在各种癭