如何运营短视频推广方案?策划工作其实就是逻辑思维+创造力

做策划方案之前，我们先思考策划工作是什么?策划工作其实就是逻辑思维+创造力。

　　很多做方案的人都只是为了做方案而做方案，在做方案之前，没有想清楚做方案的目标，方案要解决什么问题。逻辑思维就是想清楚方案的目标和框架，创造力就是怎样把方案做的好。

　　简单来说，逻辑思维就是做什么+怎么做，这个方案的目标是什么?怎么做才能完成这个目标? 创造力就是怎么能把这个方案做好?

　　新媒体营销扮演什么角色?

　　如何定目标，做预算?

　　如何写推广方案，绩效怎么考核?

　　团队岗位怎么去搭配?

　　如何管理新媒体团队?

　　……

　　下面结合这些点，

　　讨论新媒体运营如何写推广策划案，

　　希望对新媒体从业人员有一些启发!

　　1、新媒体运营是什么?

　　2、定目标

　　3、做预算

　　4、写方案

　　5、团队搭建及岗位描述

　　6、绩效考核

　　7、管理套路

　　8、问题解答

一、新媒体运营是什么?

　　这里普及下运营的一些概念，整合了其他人的一些观点，对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图，看图理解运营：

　　1 根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营

　　2 根据运营流程划分：拉新(找到用户在哪，低成本获取用户)，留存(让用户持续用你的产品)，促活(唤醒不用产品用户)

　　初级运营(负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，活动策划等)

　　中级运营(能力覆盖到三个环节中整个环节)

　　高级运营(三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长)

　　COO(考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配)

　　4 根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。

　　5 如何让用户更好留存：A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D EDM/短信 E 活动 F 机制

　　新媒体运营概念，百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

　　微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集，而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集，明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。

二、定目标

　　制定目标参考几个原则：

　　1 如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。别搞太多数据定义或计算公式，省事