如何做好品牌推广策划书

什么是品牌推广策划书

企业品牌推广，更好地树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度，美誉度和特色;能促进更快地销售产品。它指的是公司塑造自己的品牌形象并使其得到消费者广泛认可的一系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务。一是树立良好的企业形象和产品形象，提升品牌知名度，美誉度和特色;第二是最终销售具有相应品牌名称的产品。其实说白了，就是如何通过广告等一些营销活动，来增强品牌影响力。

品牌推广方案包括哪些内容

1.企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

2.行业分析

分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

3.准备好对应的宣传资料

完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Loo、包装、渠道设计、终端物料等。

4.进行基础信息覆盖

通过百科，文库，经验，贴吧，问答，视频，自媒体，新闻源等这些渠道，进行全方位的宣传。

5.品牌管理

规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

6.风险管控：

包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。

7.费用预算：

详细的费用预算分解表。

8.职责分工：

要责任到位，达成标准清晰，有责任人还有检查人，并有”做不到”怎么办的约定等。

9.长期坚持宣传

很多企业坚持几个月，感觉没有什么效果就放弃了，做品牌不是一朝一夕的事情，是长年累月坚持的结果。

品牌推广方案范文格式

行业现状分析

电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。